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30年前动画老片的《龙猫》为何还能卖到1.5亿?

    时隔30年,《龙猫》依旧余威不减!  上映当天,《龙猫》就以19%的排片拿下14%的票房占比,而首日票房1900万也仅次于《海王》,并是同日上映的《印度合伙人》《网络谜踪》《绿毛怪格林奇》三部影片票房之和,这样的成绩对于一部动画片来说已足够亮眼。下载APP 阅读本文更深度报道  随着周末两天的到来,《龙猫》的票房也极为可观,而按照当前的市场走势,《龙猫》的票房落点将达到1.5亿元。在今年内地动画普遍遇冷下,这部动画的最终成绩将相当成功。而如果结合影片还是一部三十年前的老片,《龙猫》在今年的电影市场上绝对是一个不可忽略的存在。  在内地市场中,这几年老片重映并不罕见。只是在这么多影片当中,为何只有《龙猫》能够卖到1.5亿呢?  《龙猫》的最大魅力在于  其东方故事的独特性  严格意义上讲,《龙猫》此次在内地的上映,并不在重映的范畴,因为这部影片虽然早就在日本等国家上映,但在内地大规模上映,这次却还是首次,因此更准确地说《龙猫》是首次在内地公映。  此外,《龙猫》并非宫崎骏首次在内地上映的作品。此前由宫崎骏导演的《风之谷》《天空之城》都曾在内地上映过,不过从内地时间分别晚于日本上映八年和六年的时间看,并结合当时内地电影市场还没有成熟,商业化进程还没有开始,这两部动画影片并未能引起过大的反响,加上其上映时间久远,这对当下电影市场也无可参考的价值。  之后宫崎骏的动画电影一直未再与内地结缘,反而在2013年,宫崎骏的动画电影《起风了》曾传出内地上映的信息。然而受制于当时内地引进的进口影片数量以及市场对于日本电影普遍不看好等多重因素,这部影片的内地上映之路也未能成行。  此后,在《起风了》之后,宣布退隐的宫崎骏也未再推出新的动画长片。  虽然内地的观众无法在电影院观看这位早已在国际成名的大师的作品,不过这并不妨碍大量的影迷通过网上渠道去观看宫崎骏等人的作品,更有不少网友成为宫崎骏的铁粉。  与好莱坞动画多追求合家欢不同,日本动画多偏向于东方叙事,尤其是在宫崎骏、高畑勋等动画大师作品里,寓言式故事、童话、工业化主题的反省以及东方式的哲思在东方田园式的自然风光与充满想象力的魔法面前也有了更深层式的表达,动画电影也已经脱离儿童低幼的特点,让成人观众有了更多的触动和感动。  《龙猫》的故事也是如此,充满孩子们般的童真故事,以及可爱的动画形象,这也让影片受到很多观众的喜爱。在豆瓣评分上,影片55万人进行评价,9.1的评分也力证影片强劲的热度和口碑。  虽然类型只是动画电影,但广受欢迎的故事让《龙猫》具备庞大的观影基础,加上影片已经建立的口碑表现,也让《龙猫》具有从粉丝观众扩散到普通观众的可能和实力。而从《龙猫》的首日上映的表现看,《龙猫》并不是一部小众电影,即便它只是动画,而且还是三十年前上映的老片。  能够卖到1.5亿的《龙猫》  或将点燃动画片的希望  对于这次《龙猫》的表现,情报处认为这部影片至少向这个市场释放了两个信号。  首先是老片是否还有市场,怎么做的问题。在《龙猫》之前,内地市场已经重映了多部老片。这其中,好莱坞大片和香港电影成为重映的首选。  一起拍电影(ID:yiqipaidianying)对近几年的重映影片的票房进行了梳理。通过表格不难看出,在市场上,以美国特效为主的灾难片取得的票房最为可观。2012年4月,《泰坦尼克号》3D版在我国重映后获得了9.46亿元的票房成绩,而在北美和全球市场上,影片也分别获得6.59亿美元和9.45亿美元的成绩,惊人的票房相对于其只有一千八百万美元的成本,可谓大赚。  1993年,主打上映二十周年的《侏罗纪公园》也以3D版在全球上映,影片在内地获得3.49亿元,在北美和全球也分别获得4.02亿美元与4.74亿美元,相对于其一千万美元的制作成本,市场回报也非常成功。不过从影片北美、内地以及全球票房的占比不难看出,除北美外,内地市场已成为影片票房的主要贡献者。  此外,《2012》也曾以3D版在内地获得了1.3亿元,不过相对来说另两部影片这部影片的表现并不突出,再结合影片3D版只是在内地上映,影片也有圈钱嫌弃。此后好莱坞老片转成3D的形式再次重映的现象几乎销声匿迹。  抛开这三部主打灾难特效的好莱坞大片,重映的香港影片则是主打情怀。除《功夫》《一代宗师》两部是以3D版的形式重映之外,其它则是香港黄金时期的老片重映,像《英雄本色》《东邪西毒终极版》《大话西游》系列、《倩女幽魂》等影片。不过相对来说,这类影片除了重新剪辑版的《东邪西毒终极版》和加入之前版本未出现的个别镜头的《大话西游之大圣娶亲》外,其它影片重映后的票房并不理想。  而在当前影片重映票房普遍表现不佳时,这次《龙猫》上映后取得的票房表现也在向老片重映释放出这样一个信号:老片并非没市场,只是市场上太缺少像《龙猫》这类的佳作了。  像之前内地市场重映的多偏重好莱坞大片和经典港片,很少会瞄向动画片这一类型,也不会选择日本影片,而事实上证明,日本动画同样也并不乏市场。重映影片是时候考虑以宫崎骏、高畑勋为代表的动画大师的经典动画了。  当然在其它国家影片重映也很普遍,像《辛德勒的名单》就已于12月7日在北美院线重映,庆祝影片上映25周年。这或许也意味着,未来的国内市场也可以尝试更多国外的真人电影了。  其次,国产动画电影也是时候脱离低幼,走向成人化了。  一起拍电影(id:yiqipaidianying)在对进口动画影片在内地的票房进行统计后发现,除去好莱坞动画,日本动画已经跃居进口动画影片的第一市场,除了数量上的压倒性优势,在我国历年进口动画票房榜上,非好莱坞动画前三名均被日本动画统治,像《你的名字。》《哆啦A梦:伴我同行》在票房上更是远远高于其它国家制作的动画影片。  此外,在票房榜上,《你的名字。》《哆啦A梦:伴我同行》《小王子》《火影忍者剧场版:博人传》等这类评分较高的影片均属于成人化动画,成人观众也是影片的主要受众。  而《龙猫》这次能够在市场上取得成功,影片的成人化也非常清晰,影片也完全不同于国产低幼的定位。  当然结合这几年好莱坞动画影片与国产动画的票房表现,也能看出这一点,《疯狂动物城》《寻梦环游记》以及《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》也非低幼动画。这些也都在说明,动画电影在内地要想获得理想的票房,成人动画是方向。  而目前国产动画票房瓶颈的突破也是打造出精品的成人动画。尤其是像宫崎骏这类动画,既不缺少孩子般的童真,又不乏成人化的深度。  日本电影的黄金期是否已经来到?  一起拍电影(id:yiqipaidianying)通过对于日本电影市场进行查询后发现,日本动画在在本国内有着强烈的内需,而宫崎骏个人的影响力至今仍是个神话。在历年电影票房排行榜前二十部影片当中,宫崎骏的动画已有五部入围,其中《千与千寻》创造的票房纪录至今仍未打破。  而在内地上,此前日本电影在内地院线基本上长期处于空白状态,直到2015年《哆啦A梦:伴我同行》的内地的横空出世,影片在内地取得5.3亿的票房也让国内看到日本电影的市场潜力,日本电影的内地热也终于到来。  2016年又一部动画电影《你的名字。》在内地获得5.75亿的票房,成为日本电影在内地票房新的桂冠。而在动画电影之外,《垫底辣妹》《寄生兽》这两部真人电影取得的三四千万的票房也向外界证实日本电影并非只有动画可做。  此后,2017年与2018年每年内地市场上多达十部日本电影的上映也向外界透露日本电影的内地黄金期已真的到来。  而在日本电影热背后,今年内地电影院里的日本电影数量能够达到历史之最,更离不开政策这一因素。今年是中日和平友好条约缔结40周年,从大的政策上看,这对于日本电影也是难得的机遇。  而这样的条件也让《龙猫》得到了最好的礼遇。首次排片达到19%,在全国约6000家电影院上映,这样的待遇明显高于《印度合伙人》《网络谜踪》和另一部好莱坞动画《绿毛怪格林奇》,也与以往动画片排片普遍过低形成了鲜明的区别。  当然这不仅仅是影院方对于这部高品质动画的信任,更有背后政策的考虑。  此外,在《龙猫》影片在内地获得超高票房之后,日后也会有宫崎骏以往的其它动画作品在内地上映。中国市场需要的不仅仅是一部《龙猫》,而是更多的“龙猫”们。  只是对于国产动画来说,我们的“龙猫”在哪里,我们能否沉下心来,打造出属于中国式“龙猫”的作品呢。本文首发于微信公众号:一起拍电影。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

    (责任编辑: HN666)

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